SECCHI SMITH
Established in London in June 2019 by Tommaso Secchi and Joshua Smith, Secchi Smith is an architectural visualisation studio with offices in London and Florence. The founders began their careers as architectural practitioners in Italy and London before shifting focus entirely to image-making. Backed by a highly capable team headed by Lead Artist Olly, both founders remain hands-on with every project, with Tommaso leading art direction and Joshua managing client relationships. Secchi Smith prides itself on crafting atmospheric, story-driven images that push beyond traditional CGI. By thoughtfully investigating light, composition, colour, and materiality, their process creates well-considered ‘moments’ that evoke a profound sense of place and cement the architecture as part of a larger narrative.
BEYOND THE ALGORITHM: COMPOSITION, LIGHT, AND NARRATING IN THE AGE OF AI
Artificial Intelligence is rapidly democratising and standardising technical quality in architectural visualisation. In a landscape where the ‘perfect render’ is just a prompt away, how do we make the narrative of an architectural project stand out? By deconstructing our workflow, we analyze the five pillars that define our visual identity: composition, light, materiality, atmosphere, and narrative. We illustrate how the intentional use of material imperfection and choreographed lighting serve as an antidote to AI's visual standardisation. Through our studio's case studies, we will demonstrate how to harness new technological tools while keeping human sensibility at the core the only true force capable of capturing the soul and emotion of unbuilt spaces.
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SECCHI SMITH
Fondato a Londra nel giugno 2019 da Tommaso Secchi e Joshua Smith, Secchi Smith è uno studio di visualizzazione architettonica con sedi a Londra e Firenze. I fondatori hanno iniziato il loro percorso professionale come architetti in Italia e a Londra, per poi dedicarsi esclusivamente alla creazione di immagini. Affiancati da un team altamente qualificato guidato dal Lead Artist Olly, i fondatori partecipano attivamente a ogni progetto: Tommaso cura la direzione artistica, mentre Joshua gestisce i rapporti con i clienti. Secchi Smith si distingue per la realizzazione di immagini evocative e narrative, che vanno ben oltre la tradizionale CGI. Attraverso un’attenta analisi di luce, composizione, colore e materialità, il loro metodo dà vita a "momenti" studiati nel dettaglio, capaci di trasmettere un profondo senso del luogo e di inserire l’architettura all’interno di una narrazione più ampia.
OLTRE L’ALGORITMO: COMPOSIZIONE, LUCE, E NARRAZIONE NELL’ERA DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE
L’intelligenza artificiale sta rapidamente democratizzando e standardizzando la qualità tecnica nella visualizzazione architettonica. In un panorama in cui il «render perfetto» è a portata di un semplice prompt, come possiamo far emergere la narrazione di un progetto architettonico? Attraverso la decostruzione del nostro flusso di lavoro, analizziamo i cinque pilastri che definiscono la nostra identità visiva: composizione, luce, materialità, atmosfera e narrazione. Illustriamo come l’uso intenzionale dell’imperfezione materica e di un’illuminazione studiata ad arte fungano da antidoto alla standardizzazione visiva imposta dall’IA. Attraverso i casi studio del nostro studio, mostreremo come sfruttare i nuovi strumenti tecnologici mantenendo al centro la sensibilità umana: l’unica vera forza capace di catturare l’anima e l’emozione di spazi non ancora realizzati.
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